吉利汽车价格战_吉利汽车市场价

吉利汽车价格战_吉利汽车市场价

       非常感谢大家对吉利汽车价格战问题集合的贡献。我会努力给出简明扼要的回答，并根据需要提供一些具体实例来支持我的观点，希望这能给大家带来一些新的思路。

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       4月6日，吉利集团发布了3月份的产销快报。

       我们先来看去年同期的情况，2022年3月吉利汽车销量为101166辆，其中，新能源汽车销量15557辆。2023年3月，吉利汽车销量为110300辆，同比增长9%，新能源汽车3月销量28093辆，环比增长约20.7%，同比增长超98%。

       对比之下可以看出，在整个市场变化近乎癫狂，大部分燃油车被电车压得喘不过气来的3月，吉利汽车的市场销量表现出来了难得的稳定。吉利主品牌、极氪、领克、几何和吉利主品牌都保持了销量同比增长。作为目前主攻B端市场的睿蓝，其每个月的销量波动是非常大的，因此3月也仅有睿蓝出现了同比大幅下滑。而如果说最大的亮点，则要数新能源车销量和出口量。

新能源全面开花

       尽管吉利已经贵为国内第一自主品牌，不过此前吉利在新能源转型的推进速度上是不太尽如人意的。在上个月的吉利业绩沟通会中，吉利汽车行政总裁及执行董事桂生悦也曾经坦言，吉利在新能源发展的道路上被其他优秀的同行超越，公众对吉利汽车向新能源转化的速度不满意，对新能源的布局不清楚。

       但是3月吉利的新能源板块出现了可喜的变化，不仅是定位豪华电动车市场的极氪品牌同比大增271%，就连面向大众化市场的几何品牌也同比大增126%。定位中高端的领克品牌也实现了销量反弹。

       要知道，一个企业出现问题并不可怕，可怕的是意识不到问题在哪里。但显然吉利很清楚自身的症结所在。目前来看，吉利在新能源方面已经基本形成了中高低端的全面布局，特别是极氪品牌的销量大涨，应该能够给吉利在新能源方面增加信心和经验。随着2月份吉利银河这条新产品线的发布，吉利也开始有序梳理自身的新能源产品序列。那么，吉利今年在新能源领域将有望打一个翻身仗。

出口成为新增长点

       国内市场“内卷”到不行，中国品牌们都纷纷把目光瞄向海外市场。3月吉利海外出口同比大幅增长158%，实现出口20125辆。一个可参考的是数字是2022年吉利海外销量累计是19.82万辆，月均1.65万辆。换句话说，如果吉利海外出口能够保持增速，那么今年的海外出口量必定超过去年，成为今年吉利的新增长点。

       值得一提的是，3月份领克实现以订阅模式向欧洲市场交付了2541辆，1-3月累计以订阅模式向欧洲交付了6636辆。目前，以“Car Lease”为代表的汽车订阅模式正在欧美市场逐渐流行。这种订阅模式简单的说，就是汽车长期租赁，在租赁期消费者拥有车辆的完全使用权，租赁到期后消费者选择支付尾款获得这部车，也可以退租或者换一辆新车继续租赁。此前蔚来进军德国市场时就是采取了类似的这种模式。去年领克每月以订阅模式交付海外的数量仅有数百辆，今年跃升至月均2000辆以上，说明这种模式有着非常大的潜力。如果后续这种订阅模式能够跑通，将会助力吉利海外销量的进一步提升。

165万辆目标压力仍存

       虽然3月份表现出色，但如果从整个一季度销量来看，吉利集团一季度的累计销量是322453辆，同比还是出现了1%的下滑，显然拖后腿的还是在燃油车方面。

       2022年吉利汽车的销量目标是165万辆，但最终只达成了143万辆。在上个月的吉利集团2022年业绩发布会上，吉利将2023年的目标再次定在了165万辆上。

       如今一季度的销量同比微跌1%，这意味着剩下的三个季度平均每个季度要完成40万辆以上的销量（相当于比去年每个季度要多卖10万辆）才能完成全年目标。在车市大环境不好的背景下，要完成这个目标还是有一定难度的。而且吉利汽车多位高管在业绩会上也明确表示了：“不靠价格战赢得竞争”、“要打价值战、要打售后服务战、要打质量战、要打技术战、要打企业的道德战。”

       不打价格战，固然是有利于行业和企业的长远发展。但在如今内卷的市场竞争中，不打价格战则短期销量必然会受到影响。很多时候，打不打价格战已经由不得企业选择了。所以，这就要看吉利接下来能够有多大的定力，以及能够拿出什么样产品来扭转这种价格战的思维。

       前不久发布的吉利银河系列，实际上就是吉利对品牌格局、产品布局以及营销策略方面做出的一次重大战略调整。吉利希望通过银河来树立新的新能源价值典范。但这个价值标杆能否立起来，最终考验着吉利定价的智慧，这也将决定了吉利今年165万辆目标能否实现。（文/优视汽车 老炮）

       注：配图来自网络，权利归原作者所有，一并感谢！本文仅代表作者个人观点，不代表优视汽车的立场。

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       文｜郭文静

       图｜来源网络

       因为一场配股融资，吉利汽车股价遭遇了一次“暴击”。

       5月29日，吉利汽车发布公告称，已与配售代理订立配售协议，拟以配售价每股配售股份港币10.8元认购6亿股配售股份，配售股份占本公布日期该公司已发行股本的约6.51%，所得款项总额及净额估计分别约为港币64.8亿元。

       简单理解，配售筹资类似定增，不过配售面向上市公司现有股东，而定增对象可以是任何人，但目标都是筹集资金，对股东来说，都会稀释股权和每股收益，吉利汽车此次配股后，主要股东李书福及其联系人士持股占比将由43.88%摊薄至41.2%。

       理论上来说，配股是个中性消息，并不一定是利好或者是利空，重点要看上市公司准备怎么使用这笔配股的资金，吉利汽车在公告中称，将把这笔资金用于公司业务发展及一般营运资金，没有特别指向，但资本市场的解读似乎是偏悲观的，此公告发布后，吉利汽车股价当日暴跌9.56%，收于10.60港元/股。

       一时间，普通投资者关于吉利汽车“缺钱”的质疑声不少，但大行似乎并不认可这一说法，但不缺钱又为何要筹这么大一笔钱呢？吉利又在计划什么？

       吉利到底缺不缺钱？

       从此次配股融资金额来看，65亿港币（约合60亿元人民币）的确不是个小数目，毕竟吉利汽车2019年全年净利润为82.61亿元，比此次配股融资金额仅多了22亿元左右，而吉利此前几乎没有这么大笔的融资，再加上近几年吉利各种“买买买”，所以投资者认为吉利缺钱也很合理。

       但从吉利去年的财务情况来看，吉利的腰包还是很鼓的，其2019年财报显示，2019年年末上市公司的总现金为193亿元，比2018年年末的157亿元增加35亿元左右，这样的现金水平绝不是缺钱的样子。

       中金证券在其研报中表示，从2016年-2019年，吉利汽车每年期末持续超过100亿净现金，2019年有息负债仅为41.5亿元，使公司财务收入净额达到1.08亿元，2019年公司资本性支出为76亿元，经营现金流（125亿元）完全能够覆盖。中金证券表示，以吉利目前的经营情况来看，融资需求和流动性压力较小。

       大和、花旗等投行也都持类似观点，对于吉利此时配股融资，它们认为主要是提前进行资金储备，以应对中国车市的不确定性，加上这笔融资，吉利在手现金将达到约250亿元水平。

       这与吉利此前在业绩发布会上的表态一致。浙江吉利控股集团常务副总裁李东辉曾表示，良好的现金储备为企业应对包括新冠肺炎疫情在内的未来市场的各种挑战，奠定了坚实的基础，而吉利汽车的“屯粮”行动其实早有痕迹，2019年底上市公司已经发行了5亿美元优先永续资本证券，以应对2020年的市场挑战，足见其前瞻性。

       吉利会有什么动作？

       关于吉利这次配股融资的目的，投行普遍认为并不是因为上市公司应对目前的运营存在资金压力，而更多是为了储备资金，应对中国车市的不确定性，但没有这笔融资吉利的现金情况也不错，何必冒着股价下跌的风险融资呢？

       首先，今年车市的复杂性超出行业和企业预期，从吉利去年年底发行5亿美元优先永续资本证券的动作来看，企业已经对2020年车市的继续下行做了提前准备，但这场蔓延至全球的疫情，无疑大大增加了车市的复杂性，而中国疫情虽然已经控制住，但对汽车市场全年到底会带来怎样的影响仍是未知数。

       从近一段时间，疫情控制后各大车企在终端市场的动作来看，“价格战”已经开打，今年的促销力度绝不会弱于去年，恐怕只会比去年更大，6月1日，“吉利好车节”活动正式开启，吉利旗下全系车型均享有不同程度的优惠，总优惠达20亿元。

       其次，除了应对市场的复杂形势外，今年也是吉利汽车的多维发力之年，不仅吉利品牌、领克品牌将推出多款新车，领克今年还要开启正式进军欧洲的国际化进程；而几何品牌亟待提升销量规模和品牌认知度，整个吉利新能源需要梳理并接受市场化检验；营销模式也需要创新，吉利已经宣布与大搜车合作，开启线上直销的新尝试。

       吉利此前宣布，将不会调整全年141万辆的销量目标，从4月销量成绩来看，吉利已经迅速回暖，但在以上种种挑战之下，想要实现这一目标仍然压力不小。

       最后，虽然吉利汽车的现金情况良好，但不可否认的是，其母公司吉利控股现在的确有一定的资金压力。

       中金证券表示，根据之前同母公司关联交易事项来看，母公司承担了模块化平台开发等初始大规模研发投入，考虑到上市公司现金流稳健向好，而母公司旗下Smart、Polestar、宝腾等多个品牌在发展或整合期均需要较大投入，为了缓解母公司压力，上市公司或将承担更多费用。

       写在最后

       在复杂的形势下，未雨绸缪是企业稳定发展的必要举措，虽然引发了外界的质疑，股价也受到影响，但从长远来看，吉利汽车此时的举动是有利于企业发展的，自然也会得到投资市场的认可，股价暴跌后的首个交易日，吉利汽车股价回升，当日上涨2.83%至10.90港元/股。

       中国车市的优胜劣汰正在不断加速，企业缺钱筹资或将成为“常态”，而粮草齐备的头部企业显然将活得更好。

       本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

       好了，今天关于“吉利汽车价格战”的话题就到这里了。希望大家通过我的介绍对“吉利汽车价格战”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的学习中更好地运用所学知识。